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  • 新电商理应成为“品牌下乡”的“关键先生”

    文章来源:新商业创新发展研究中心 | 发布日期:2019-04-23 15:44

      “品牌下乡”多年前就已成为热词。品牌商品下沉,占领四五线城市及广大的农村市场,既是国家推进新型城镇化建设的必然需求,也是一二线市场渐趋饱和后许多品牌商的既定战略。长期经济增长后,低线城市和农村消费者需求和偏好正向一二线城市靠拢,对品牌的认知程度越发强烈,外观、产品质量以及产品的高附加值逐渐成为影响消费者购买的重要选项,“品牌下乡”更为迫切

      新电商理应成为“品牌下乡”的“关键先生”

      2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017-2018)》显示,2017年,全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关,达12448.8亿元,同比增长39.1%。此外,过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%,显著高于城镇居民。
      
      相对于山寨品牌的下乡而言,电商平台比线下市场更为规范。相关数据显示,线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下,远低于线下市场投诉比例。但由于线下市场产品良莠不齐,线上平台治理形势依然严峻,需保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级,不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力。
      
      此前,点购为了拉动内需,助力中国制造业品质升级,在全国范围内发起了“新品牌计划”。据介绍,“‘新品牌计划’是聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台。点购将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,帮助他们更有效触达3.86亿消费者,拥抱内需大市场,以最低成本培育品牌。”
      
      紧跟国家政策,深耕助农助贫公益行动,通过“互联网+”制定特产万店联销模式,帮助乡镇农产品销往全国各地,让农产品“飞”出深山,进一步响应并推进国家实施“互联网+”农产品出村进城工程。