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  • 实体关店潮,是经济不景气,还是电商冲击?

    文章来源:新商业创新发展研究中心 | 发布日期:2019-09-10 15:16

      曾经风光无限的耐克、阿迪达斯门店,如今也是常年七至八折,一年下来还要办几场特卖活动,可以低到一至三折。

      作为零售业标杆的耐克和阿迪达斯尚且如此,其它品牌的日子就更加的不好过了,可以用门可罗雀来形容。

      大家平日里去各大商业圈和商场逛一逛就会发现,门店的转手率是很高的。平时如果有段时间没有去,再一次去逛的时候就会发现门店又陌生了:“这家店不是才开两个月吗,怎么会这么快关门了?这家店不是卖服装的吗,怎么又改卖球鞋了?……”。

      确实,这两年零售业的关店潮此起彼伏,为什么会出现这样的现象呢?真的是由于当前的经济不景气吗?还是由于线上电商(比如拼多多)带来的冲击?

      经济不景气?

      我国当前的经济数据绝对值比以往任何时候都要高,虽然国内生产总值(GDP)增速放缓,但依然还是在增长之中。

      2019年上半年,经初步核算,国内生产总值450933亿元,按可比价格计算,同比增长6.3%。事实上,中国经济稳中向好。

      因此,关店潮是由于“经济不景气”造成的,这一说法是无法成立的。这跟我们的直觉是相反的。

      移动互联网电商的冲击?

      虽然近三年电商拼多多野蛮生长,淘宝天猫、京东这两大电商平台增速也依然不低。但是,即便如此,电商经过多年的发展,已经比较成熟,对传统零售的冲击基本已经完成,当前的形势下不会再出现颠覆性的冲击。

      在移动互联网和手机已经占据了人们大多数时间的情况下,去线下亲自体验已经变成人们日常生活中的另一番乐趣了。因此,线上电商是无法消灭线下实体店的。零售业的市场也基本不会再大比例的缩小。

      拼多多的主要人群在低价消费这一块,跟商业圈和商场门店的消费价格明显不在同一水平,因此,拼多多对这些零售店是很难构成冲击的。

      原因何在?

      事实上,原因是多方面的,很难简单地说是哪一个因素的结果。

      比如,门店的租金成本随着房地产行业的高涨而逐年上升。对于门店来说,这是很大的一笔开支。同时,人工成本也是逐年上升。

      如果非要归纳一个主要原因的话,可以说是由于竞争导致了零售业的关店潮。

      竞争不仅仅局限在自身的行业,还体现在其它行业的替代品上。比如,过去我们可能需要手表、钱包,但是,现在手机和移动支付基本可以替代它们,因此对这些品类的门店造成了巨大的冲击。类似的例子还有很多。

      因此,在各种成本都在上升的情况下,竞争还加剧了,导致了产品无法涨价。因为你一旦涨价,就会有竞争者降价来竞争抢占你的市场。对于大多数普通的零售门店来说,是没有多少成本优势的,因此除了关店之外没有更好的办法了。