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  • 拼多多市值首次突破500亿美元大关

    文章来源:新商业创新发展研究中心 | 发布日期:2019-11-11 11:02

      拼多多市值突破500亿美元

      11月5日晚,乘着双11这个全民消费的狂欢热潮,拼多多股价再创上市新高,市值首次突破500亿美元。截至当前,拼多多报43.53美元每股,盘后涨幅近4%。

    拼多多市值首次突破500亿美元大关

      这个结果不会太令人感到惊讶,因为在近段时间里,拼多多股价就一直呈现持续走强态势。

      比如,在上个月的24号,拼多多股价就已经大涨12.56%、市值高达464亿美元,妥妥地超过了京东、成为中国第四大互联网公司,仅次于阿里、腾讯和美团。

      拼多多持续走高的股价背后,得力于各项超出预期的核心数据。

      在用户增长方面:据资料显示,拼多多在2019年8月的全景用户规模已经达到了4.3亿,而上季度的活跃消费者则环比大增4000万。如果Q3季度依然保持这个增长速度,拼多多的全景用户规模会达到5.2亿,将是电商巨头阿里活跃消费用户的75%。

    拼多多市值首次突破500亿美元大关

      图片来自:QuestMobile2019移动互联网全景生态报告

      在业绩方面:今年第二季财报显示,拼多多年GMV(交易额)已经超过7000亿人民币(2018年7月-2019年6月),同比增长171%。

      虽然现在拼多多还没公布第三季度财报,但据估算,2019年第三季度(2019年7月-9月)拼多多GMV会超过3300亿人民币,月均超过千亿。

      其实早在2018年拼多多上市前的员工大会上,黄峥就曾说过,未来三年要在GMV上超过京东。如今看来,这个目标已经比预计足足提前了两年时间。

      作为一家成立不到四年的公司,拼多多的迅猛发展实在令人印象深刻。如今它已经通过独特的拼团和新电商模式,突破了阿里巴巴和京东的双寡头格局,在高端市场上具备巨大的潜力。

      11月要冲三倍GMV

      在全年收获7000亿元的GMV战绩基础上,新一季拼多多的GMV数据再次冲量走高。也难怪在这短短的半个月时间内,拼多多全面迎头赶上,市值先是超越了京东、如今又突破500亿美元大关。

      当然在拼多多的首席执行官黄铮看来,这些都是预料之中。不仅如此,在全民狂欢的双11来临之际,黄峥与拼多多内部高层更是提出了11月的交易额,目标是要达到刚刚过去这个10月的三倍。

      10月的三倍,这是什么概念啊?要知道,每年的10月本来就是拼多多的店庆大促月,加上服饰换季、手机上新等因素,拼多多在10月的GMV本身就会比较高。如果是“10月GMV*3”,那预估将会超过三千亿元。这样来看,拼多多的野心可真是不小。

      但是黄峥为什么能如此笃定?

      黄峥的自信当然是有原因的:众所周知,这些年来双11的购物潮虽异常火爆,但它也存在诸多弊病。而最令人诟病的莫过于电商平台们推出的各种优惠、减免玩法实在太复杂了。不少消费者直言,已经被这些套路满满的玩法搞得头晕脑胀了。

      而拼多多入局电商大战后,简单粗暴、直接甩出“百亿补贴”,在对标全网低价的基础上再降价让利!同时,它还加大对手机、家电、数码、美妆等领域的补贴力度,为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

      此前不少对拼多多嗤之以鼻的消费者,在拼多多上以全网最低价拿到正品iPhone后,都直言: 真香。

      毫无疑问,拼多多这种简单粗暴的打法为其圈粉不少。 因为它已经在“误打误撞”中把购物狂欢节带回了本质,电商平台要做的是不断降低消费门槛,真正为消费者带来福利,而不是搞各种各样的套路。

      但问题是:虽然拼多多“土豪式”地砸钱做补贴,但那些从一开始就极度不信任它的用户,根本不会为这个埋单。

      怎么办?

      建立信任度,把口碑积攒回来。于是,拼多多就找来很多大V来投放百亿补贴的软广,而且这些大V也不是随便挑的,基本都是阅读量10W+、个人IP属性很明显、背书能力强、粉丝忠诚度高的。

      就这样靠着信任背书,拼多多的百亿补贴打得异常响亮,而其用户数量也随之暴增。

      与此同时,拼多多还在加紧自己的“新品牌转型计划”。

      这一方面是通过助力那些运营高效、名声不显的“代工厂”升级转型,来打造高品质、低价的拼多多嫡系品牌。

      另一方面,则不断地吸引品牌进驻平台,设立品牌馆,扭转自己“低端”、“山寨”的旧形象。

      “新品牌计划”的重要性对于拼多多来说不言而喻,因为即使有百亿补贴、有信任背书,如果拼多多“盗版”、“山寨”问题依旧没解决,这也将会是竹篮打水一场空。

      所以拼多多在这招上,实际是将自己靠低价打下的江山转换为信任市场。一旦转型成功,那么阿里和京东,都将面临一个更加可怕的对手。

      拼多多何以如此强大?

      一个敢于想象、敢为人后的企业是可敬的,也是可怕的。

      拼多多能够发展到如今强大的地步,说到底还是因为这是一家敢于想象、敢为人后的企业。在电商的新玩法方面,拼多多几乎是一骑绝尘。

      2015年,国内电商行业已经一片红海,阿里系成为巨无霸,京东是唯一可以与之掰手腕的重量级玩家。在第二梯队中,唯品会、蘑菇街、小红书……占据了各自的垂直领域山头,此外还有几百家第三梯队的小众电商。

      拼多多想要在这个红得发紫的市场上破局而出,就必须要敢于想象、敢为人后。

      而作为拼多多的一把手黄峥,正是具备如此魄力的人。

      他崇拜李光耀、佩服富兰克林,并以他们为榜样,激励自己前行。

      他曾说,“李光耀带领一个贫穷国家发展成一个现代国家,非常厉害;而富兰克林在40岁时开始进军科学界和政治界并取得杰出的造诣,使我感到佩服。”

      对标伟人的黄峥,也有自己的伟大抱负,那就是带领拼多多从线上到线下,从郊区到市区,以农村包围城市的打法铸造电商界中的传奇。